Ceux qui suivent le football et qui comptaient activer un abonnement à Dazn, la plateforme qui, entre autres, diffuse en exclusivité les droits de la Serie A, l’auront remarqué : à partir du 2 janvier 2024, regarder les matchs coûtera plus cher. Dazn a en effet décidé d’augmenter à nouveau les prix de toutes ses formules d’abonnement – Start, Standard et Plus – aussi bien pour les paiements mensuels qu’annuels. Ce n’est que la dernière d’une rafale d’augmentations qui a touché de nombreux services proposés par les plateformes de streaming et qui est aussi due, dans ce cas précis, à la crise retentissante des comptes de Dazn qui, selon Bloomberg, a déjà perdu 6 milliards de dollars depuis le lancement de la marque, propriété du multimilliardaire Len Blavatnik, en 2016. Autres plateformes,  comme Netflix et Disney+, poussent fortement les utilisateurs à souscrire des abonnements incluant également de la publicité. afin de rattraper sur ce front ce qui a été perdu au cours des deux dernières années. Dans la balance, c’est l’ensemble du modèle économique de la télévision en continu qui est en jeu et qui cherche de nouveaux moyens de faire des bénéfices, tout en permettant aux utilisateurs d’y participer.

The British Dazn a dépensé 1,9 milliard de dollars pour la seule année 2021 Dazn a dépensé 1,9 milliard d’euros, contre 1,2 milliard l’année précédente, pour l’achat de droits télévisés, avec des « investissements massifs », selon sa propre direction, pour les droits télévisés du football en Italie et en Allemagne. Pour la Serie A du Tim, en particulier, Dazn a remporté les droits de télévision pour un montant de 840 millions d’euros par saison pour la période de trois ans 2021/2024. En octobre dernier, la dernière enchère a eu lieu : pour cinq années supplémentaires, jusqu’en 2029, le championnat de Serie A continuera d’être diffusé par Dazn et Sky avec la même répartition actuelle : les 10 matchs de la journée sur Dazn, avec sept exclusivités et trois coexclusivités avec Sky, pour un montant d’environ 900 millions d’euros par saison. Des investissements dont le groupe tente aujourd’hui de se remettre, également à travers l’augmentation des abonnements, la deuxième en seulement six mois après celle du 18 juillet 2023. À partir du 2 janvier 2024, les augmentations de prix seront appliquées aussi bien aux nouveaux utilisateurs qu’aux détenteurs d’abonnements mensuels, tandis que pour ceux qui ont déjà souscrit un abonnement annuel, la nouvelle liste de prix sera déclenchée, sauf annulation, avec le renouvellement à l’échéance.

Le prix mensuel d’un abonnement Dazn Start, qui ne comprend pas la Serie A de Tim mais le basket-ball et le volley-ball, passe donc de 9,99 € par mois à 11,99 € par mois, tandis que pour les abonnements annuels en une seule fois (99 € par an), le prix mensuel minimum équivalent passe de 7,50 € à 8,25 €. Toutefois, seuls les nouveaux utilisateurs peuvent s’abonner au plan DAZN Start. Au niveau suivant, le plan DAZN Standard passe pour les nouveaux utilisateurs de 34,99 € par mois pour l’abonnement annuel avec paiement en 12 mensualités (contre 30,99 € par mois auparavant), tandis que pour le plan annuel avec paiement en une fois, le nouveau prix est de 359 €, ce qui équivaut à environ 29,92 € par mois (contre 299 €, ce qui équivaut à environ 24,99 € par mois auparavant). L’abonnement mensuel à DAZN Standard reste pour l’instant au prix de 40,99 euros par mois.

En ce qui concerne le plan Dazn Plus, à partir du 2 janvier 2024, il pourra être souscrit par les nouveaux clients au nouveau prix de 59,99 euros par mois en version mensuelle (contre 55,99 euros par mois auparavant), ou au nouveau coût de 49,99 euros par mois dans le cadre de l’abonnement annuel avec paiement en 12 mensualités (contre 45,99 euros par mois auparavant). Ceux qui choisissent de souscrire à l’abonnement annuel avec paiement en une seule fois devront payer 539 euros, soit environ 44,92 euros par mois (auparavant, le prix était de 449 euros, soit environ 37,42 euros par mois). Les plans Standard et Plus comprennent, entre autres, les matchs de la Serie A de Tim (jusqu’à la saison 2028/2029), de l’Europa League et de la Liga espagnole.

Selon les données d’Ipsos, la piraterie télévisuelle, en particulier pour les contenus sportifs, augmentera de 26 % d’ici à 2021.  Récemment approuvés une loi ad hoc  pour contrer ce phénomène. En 2021, les pertes de Dazn ont augmenté de 79 % pour atteindre 2,3 milliards de dollars, principalement en raison des sommes importantes versées pour l’achat des meilleurs droits de télévision. Après une phase de « séduction des clients » avec des prix mensuels bas, Dazn a doublé ses abonnements à 30 euros en Allemagne l’année dernière et, plus récemment, les a également augmentés en Italie. La plateforme introduit également des formules pour différents paquets de sports. Le chiffre d’affaires en 2022 est passé à 2,3 milliards de dollars, a indiqué l’entreprise, qui maintient son objectif de retour aux bénéfices avec les comptes du dernier trimestre 2023. Les augmentations de 2024 risquent toutefois de faire fuir une nouvelle partie des utilisateurs du service de streaming.