Le média social X (anciennement Twitter) pourrait perdre jusqu’à 75 millions de dollars en recettes publicitaires. d’ici la fin de l’année, alors que des dizaines de grandes marques mettent fin à leurs campagnes de marketing. après les propos antisémites de son propriétaire, Elon Musk.
Une fois de plus, ils viennent de New York Times des rumeurs sur la situation réelle de l’entreprise, qui serait en grande difficulté. Les inquiétudes concernant Musk et la plateforme se propageraient bien au-delà d’entreprises comme IBM, Apple et Disney, qui ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur X la semaine dernière. Selon le NYT, des entreprises comme Airbnb, Amazon, Coca-Cola et Microsoft ont suspendu ou envisagent de suspendre leurs publicités sur le réseau social.
Vendredi, X a déclaré que 11 millions de dollars de revenus étaient menacés. et que le chiffre exact fluctuait en fonction du retour de certains annonceurs sur la plateforme et de l’augmentation des dépenses par d’autres. Les bloqueurs de publicité interviennent au cours des trois derniers mois de l’année, qui constituent traditionnellement le trimestre le plus fort de l’entreprise de médias sociaux, car les marques organisent des promotions de Noël pour des événements tels que le Black Friday et le Cyber Monday. Au cours des trois derniers mois de 2021 – la dernière année au cours de laquelle l’entreprise a publié des résultats pour le quatrième trimestre avant que Musk ne prenne le contrôle – l’entreprise a déclaré un chiffre d’affaires de 1,57 milliard de dollars, dont près de 90 % provenaient de la publicité.
Depuis l’acquisition de Twitter par Musk l’année dernière pour 44 milliards de dollars, certaines marques hésitent à faire de la publicité sur la plateforme, inquiètes du comportement de Musk et de ses décisions en matière de modération des contenus, qui ont conduit à une augmentation des contenus incendiaires et haineux. La publicité américaine sur la plateforme a baissé de près de 60 % cette année. .
Des documents cités par le New York Times révèlent que plus de 100 marques ont « complètement suspendu » leurs publicités, tandis que des dizaines d’autres sont considérées comme « à risque ». Beaucoup ont arrêté le 15 novembre ou peu après, lorsque Musk a écrit dans un post sur X que la théorie du complot selon laquelle les Juifs soutenaient l’immigration des minorités pour remplacer les populations blanches était « la vraie vérité ».
Les organisations qui ont interrompu leurs publicités sur X vont des campagnes politiques aux chaînes de restauration rapide en passant par les géants de la technologie. Airbnb, par exemple, a bloqué plus d’un million de dollars de publicité, tandis qu’Airbnb a bloqué plus d’un million de dollars de publicité. Uber a supprimé des publicités d’une valeur de plus de 800 000 dollars, interrompant des campagnes aux États-Unis et sur les marchés internationaux. D’autres grandes marques, dont Jack in the Box, Coca-Cola et Netflix ont suspendu certaines de leurs campagnes. Selon les estimations de X, les publicités interrompues de Netflix valaient près de 3 millions de dollars. En outre, les publicités de Netflix ont été suspendues. diverses filiales de Microsoft ont cessé de faire de la publicité – ce qui a entraîné une perte potentielle de revenus de plus de 4 millions de dollars pour le quatrième trimestre de l’année X, selon les documents – ainsi que les unités de livres et de musique d’Amazon et une filiale de Google. Toutes les entreprises contactées ont toutefois refusé de commenter l’information, comme l’explique l’article du New York Times.