« Pourquoi dédier une conférence aux influenceurs ? Parce que nous ressentons le besoin de mieux comprendre ce monde encore nébuleux, dans lequel nous ne savons pas si les données fournies sont vraies, si le nombre de followers est réel, si les influenceurs sont réels ou virtuels. Cette « nébulosité » est une caractéristique du monde numérique, où nous essayons peu à peu de nous rapprocher de la réalité, mais avec beaucoup de difficultés. Nous le faisons pour essayer de comprendre de mieux en mieux la dynamique et pour fournir à nos entreprises les outils qui leur permettront d’investir plus efficacement ». En quelques lignes, Lorenzo Sassoli de Bianchi, président d’Upa, ‘Utenti Pubblicità Associati’ a expliqué le sens de ‘Influencer Marketing 2023’, la rencontre organisée à Milan pour faire le point sur le pouvoir de la publicité entre les mains de ces figures particulièrement influentes dans le paysage commercial d’aujourd’hui . Il en ressort que lee volume des investissements des entreprises est en constante augmentation et dépasse en 2023 les 300 millions d’euros, 323 pour être précis, soit 10 % de plus que l’année dernière.  Par rapport à 2022, le pourcentage d’entreprises utilisant ce levier de communication augmente également, passant de 81% à 90%. . Les créateurs sont de plus en plus assimilés aux médias, comme le montre le fait que pour 56% des entreprises interrogées, les dépenses en marketing d’influence font partie du budget média.
Ce qui est apparu, c’est que, pour l’instant, il y a peu d’influenceurs sur lesquels les entreprises se concentrent, concentrant les nombreuses publicités dans les mains de quelques-uns. Parmi eux, il y a clairement Chiara Ferragni, à propos de laquelle le président de l’Upa a ajouté : « Sur les influenceurs, j’apporte un exemple parmi tous, celui de Ferragni. Chiara Ferragni, chaque fois qu’elle parle d’un produit ou d’un service, insiste sur le fait qu’il s’agit d’une publicité. Elle a été la première à adhérer à l’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (Institut d’autodiscipline publicitaire) et a une attitude extrêmement responsable même lorsqu’il s’agit de publicité, en ce sens qu’elle sait que la publicité doit être au service de ceux qui la reçoivent, et non un obstacle ou une nuisance. Nous apprécions donc vraiment les influenceurs qui sont responsables et transparents lorsqu’ils communiquent sur la publicité et qui, par-dessus tout, sont responsables vis-à-vis de leurs followers ».
La publicité devient un élément fondamental dans la communication de toute entreprise ; c’est pour cette raison, explique Lorenzo Sassoli de Bianchi, qu’est née l’Upa Academy, « un système articulé de formation, tant pour les jeunes que pour les entreprises membres, sur tous les thèmes de la communication ». 
Lors de l’événement, le président de l’Upa, tout en rappelant les effets plus que positifs sur le secteur de la publicité en 2023, a montré une certaine incertitude pour l’année prochaine. L’année prochaine, pour une fois, est caractérisée par une grande incertitude. Vous savez que l’Allemagne est actuellement en pleine récession. Comme c’est un peu le premier pays d’Europe et que c’est notre premier débouché à l’exportation, le risque est que cette récession allemande se répercute un peu sur l’industrie italienne, en particulier sur l’industrie d’exportation. Il n’est donc pas facile de faire des prévisions pour 2024″, a-t-il ajouté. Malgré ces prévisions incertaines, M. Sassoli a souligné l’important changement de mentalité qui est en train de s’opérer dans les entreprises : de plus en plus d’entre elles considèrent en effet la publicité comme un investissement et non plus comme une dépense qui, par le passé, était réduite en temps de crise. Les chiffres de cette année confirment ce changement de tendance. « Nous pouvons donc dire que nous clôturons une bonne année, avec une certaine satisfaction », a ajouté M. Sassoli.