Après les années noires de Covid, le tourisme revient à… voyage . Avec une fréquentation au niveau de 2019, des investissements et des chiffres d’affaires en hausse, l’attrait du commerce électronique et le retour des étrangers, de l’Amérique à la Chine. Le fond et la forme sentimentl’enthousiasme et un volume incroyable de propositions de la part des opérateurs et des territoires, avec la volonté de sortir de la pandémie et avec la résilience de ceux qui ont pu et su faire face aux difficultés liées à la hausse des prix de l’énergie, à l’inflation et aux turbulences des fronts de guerre, de l’Ukraine aux nouveaux bouleversements du Moyen-Orient.

De Rimini, où le 60e édition de la Ttg Travel Experience du Groupe des Expositions Italiennes (2 700 marques exposantes, un millier d’acheteurs étrangers) , un message de grande confiance est arrivé. La ministre du Tourisme, Daniela Santanché, l’a dit sans demi-mesure : « …Le tourisme est la première industrie du pays . Le tourisme a renoué avec la croissance, dépassant la valeur absolue de 2019. C’est un signe positif non seulement pour le secteur, mais aussi pour l’ensemble de l’économie italienne, et cela contredit les nombreuses Cassandre qui se sont exprimées ces derniers temps ».

L’Italie a encaissé un premier semestre extraordinaire, avec +1,4 % d’entrées par rapport à la même période en 2019  – l’année magique pour l’industrie du voyage – avant le ralentissement estival (« qui a été affecté par des événements météorologiques dévastateurs, des incendies et l’emprise de l’inflation »). Santanché a ajouté : « Il y a eu une augmentation de 130 000 personnes employées dans le secteur et un excédent de la balance touristique de 2,3 milliards, auquel le retour des étrangers, dont les dépenses touristiques ont augmenté de 25 % par rapport à 2022, a beaucoup contribué ».

C’est donc une année de satisfaction pour le secteur : « Nous avons repris la planification dans le monde entier », a confirmé le président d’Astoi Confindustria Viaggi, Pier Ezhaya. nous devrions terminer l’année avec un +5-7% par rapport à 2019  mais nous attendons ces derniers mois, alors qu’au niveau des voyageurs il y a un -5%, dû à l’inflation. Moins de clients ont voyagé mais ont dépensé plus. En ce qui concerne les destinations, l’Afrique du Nord a été mise en échec, avec la Tunisie forte et l’Egypte encore plus forte. Le Japon est de retour et il y a un boom des croisières ». Une perspective positive qui, malheureusement, ne tient pas compte de ce qui se passe en Israël. « Nous ne pouvons qu’exprimer notre désarroi face à ce qui se passe sur le plan humanitaire », reprend Ezhaya, évoquant ensuite les implications de la guerre en Israël sur les tour-opérateurs et les agences. « L’annulation de tous les voyages en Israël entraîne, comme toujours dans ce genre de situation, un ralentissement de la demande sur toutes les destinations. Nous l’avons déjà vu avec le Bataclan à Paris ou en cas d’attentats, c’est comme si les gens se sentaient mal à l’aise pour réserver des vacances ». Pour les départs immédiats en octobre, la baisse est déjà de 10 à 12 %.

Au-delà des facteurs externes, il y a un tourisme qui veut renaître dans la confrontation avec de nouvelles habitudes et qui tente de remodeler ses objectifs sous la bannière de l' »utopie », comme le dit l’article de la Commission européenne. revendication de la foire commerciale de Rimini. Un tourisme de plus en plus expérientiel qui vise des destinations moins prisées, afin de répartir des flux importants sur des itinéraires moins fréquentés. mais pas moins fascinant. Au contraire. La revanche des territoires, des régions, des villages et des chemins, de la Sicile à la Sardaigne, du Frioul-Vénétie Julienne à la Basilicate. .

Un style contagieux et attrayant également pour les 60 millions d’Italiens vivant à l’étranger et leurs descendants. Une grande communauté qui veut redécouvrir ses racines et qui, avec une excellente capacité de dépense, veut vivre pleinement l’expérience de l’Italie. Un « tourisme des racines » qui pourrait générer une dépense annuelle proche de 8 milliards d’euros, c’est l’estimation de l’analyse de Confcommercio-Swg sur les communautés « italiques » dans huit pays en vue de l’Année des Racines, 2024. Racines et innovation. Car si ce sont les territoires et les traditions qui font bouger les voyageurs, le voyage se « joue » sur le numérique : Le commerce électronique atteint 16,9 milliards d’euros dans le secteur des transports  (71% des dépenses totales) et 19,4 milliards dans le secteur de l’hôtellerie (54% du total), selon l’Observatoire de l’innovation dans les voyages de l’École de gestion de l’École polytechnique de Milan. Et si l’affaire des locations de courte durée (Santanché a annoncé que le projet de loi « atterrira au Parlement la semaine prochaine ») et la campagne Venus (« à l’étranger ça marche super ») font débat, cIl y a un tourisme qui voyage pour les grands événements, comme la Ryder Cup ou les nombreux rendez-vous qui ont stimulé le tourisme dans diverses destinations, à commencer par Milan, aujourd’hui lancée vers un nombre record de présences. . Au profit des structures hôtelières, dans des moments moins saisonniers, comme le souligne Bernabò Bocca, président de Federalberghi : « Nous attendons de voir comment se dérouleront les mois d’octobre, novembre et décembre, pour ensuite dresser un bilan, mais l’année a été positive ». L’avenir ? Nous sommes optimistes. Le tourisme va bien. Malgré tout. En suivant l’utopie. Toujours.