B Le budget est réduit en raison du coût élevé de la vie qui oblige les Italiens à peser leurs achats et les entrepôts sont pleins en raison des températures douces de ces derniers mois.  La saison des soldes, qui s’ouvre demain dans toute l’Italie à l’exception du Val d’Aoste qui a ouvert les danses hier, débute sous le signe de cette double contradiction. Avec des commerçants inquiets de devoir brader manteaux et bottes pour suivre la ligne dictée par la grande distribution et le commerce en ligne. De Confesercenti revient la demande, déjà formulée à l’automne, de revoir les règles des soldes de fin de saison en les avançant d’un mois.  « Les soldes débutent trop tôt par rapport à la fin de la saison », explique la Commission européenne. Beniamino Campobasso, président national de Fismo Confesercenti  -. Les petites et moyennes entreprises commerciales n’ont pas suffisamment de temps pour commercialiser leurs produits au prix fort ».

Avec un automne particulièrement chaud, les ventes entre octobre et décembre ont été pratiquement divisées par deux par rapport à l’année dernière, soit une baisse de 46 %. . Une enquête réalisée par Ipsos saisit les intentions d’achat des Italiens : le budget moyen est de 267 euros, mais il y a une forte polarisation entre ceux qui ont plus de disponibilités et ceux qui, environ 38% des consommateurs, prévoient de limiter leurs achats au minimum, avec un budget de seulement 150 euros. 

Quatre Italiens sur dix ont déjà identifié les vêtements qu’ils mettront dans leur armoire dans les prochains jours, tandis que la majorité des consommateurs, 56% exactement, n’achèteront que si l’offre est convaincante. Ce dernier pourcentage est en augmentation par rapport aux années précédentes, ce qui montre, selon Confesercenti, que la longue vague d’inflation continue de peser sur le budget des familles. L’achat en soldes devient moins impulsif et plus raisonné. Les gens se concentrent sur l’essentiel : des chaussures, qui ont toujours été en tête des préférences des Italiens, aux sweat-shirts et aux pulls, tandis que les vêtements d’extérieur traditionnels perdent de leur attrait, peut-être en raison des températures supérieures à la moyenne.

Les magasins physiques restent les lieux de prédilection pour le shopping : 83 % des consommateurs les choisissent, tandis que 51 % prévoient d’acheter en ligne. En moyenne, 85% des magasins de vêtements et d’accessoires adhèrent aux soldes de fin de saison, bien que 92% des propriétaires estiment que la date de début des soldes, quelques jours seulement après le début « astronomique » de l’hiver, le 21 décembre, est trop précoce. Pour les Codacons, le chiffre d’affaires total sera de 4, au maximum 4,5 milliards d’euros, soit une forte baisse par rapport aux niveaux d’avant-Covid où il dépassait les 5 milliards d’euros. Selon l’association de consommateurs, le démarrage juste avant Noël réduit la volonté des Italiens, sans compter l’effet négatif du BlackFriday.

Du centre d’étude de Confimprese  un tableau contrasté se dessine avec un secteur de la mode toujours en crise, pour lequel une baisse de 5% des ventes est prévue, l’effondrement physiologique après Covid du meuble (-10%) et de bons résultats pour l’optique et les produits de soins personnels (+10%). « Les chaînes de magasins résistent bien par rapport au commerce traditionnel », commente le commissaire. a déclaré le président Mario Resc a – c’est pourquoi nous nous attendons à de bonnes surprises dès le début des ventes’. Dans les villes d’art prises d’assaut par les touristes, il règne un climat de confiance. « Il y a de l’optimisme après une saison en demi-teinte, nous espérons pouvoir rattraper ce qui n’est pas arrivé ces derniers mois », dit-il. Paolo Gori, vice-président de Confartigianato Imprese Firenze.