La musique est un art, et l’art est important et rare. Les choses importantes et rares ont de la valeur et doivent être payées. Mon espoir pour l’avenir, non seulement pour l’industrie musicale mais aussi pour toutes les jeunes filles que je rencontre, est qu’elles prennent conscience de leur valeur et exigent d’être payées pour cela ». C’est en suivant cette formule apparemment simple que les la chanteuse de country Taylor Swift, 33 ans, entrepreneuse avertie, est devenue, avec sa compatriote Beyoncé, la reine de l’industrie musicale.  showbusiness  monde  en essayant de donner une valeur à l’art que les plateformes risquent d’annuler en faisant de la musique un simple service, un fond sonore pour le jogging, un jingle commercial ou une « tonalité » de téléphone portable. Les effets sont visibles : la fortune de Taylor Swift est estimée à 740 millions de dollars, avec plusieurs propriétés dispersées aux États-Unis, tandis que celle de Beyoncé est de 500 millions de dollars et que la chanteuse forme avec son mari Jay Z le couple le plus riche de la musique, avec une valeur nette combinée de 1,8 milliard de dollars, selon les estimations de Celebrity Net Worth.

Le pouvoir économique et culturel de ces deux authentiques « influenceurs » du monde de la musique a donc conduit à la création d’une nouvelle figure, celle du qui leur est exclusivement consacré et qui les suivra 24 heures sur 24 comme s’ils étaient les deux candidats à l’élection présidentielle américaine de l’année prochaine. . Gannett – la plus grande chaîne de journaux américaine – a lancé la sélection de deux journalistes dédiés chacun à l’une des deux pop stars, qui rédigeront ensuite les articles pour USA Today et pour Le TennesseanLe journaliste « embarqué » est payé jusqu’à 100 000 dollars par an pour décrire l’impact culturel et économique des deux artistes. Cela peut surprendre, mais il s’agit ici de girl power de la finance par des millions de flux et de vues et le public est avide de nouvelles sur les deux stars. Il est tout à fait naturel que les deux journaux surfent sur la vague, en espérant que cela ne se fasse pas au détriment de la liberté critique.

Pour donner quelques chiffres, Taylor Swift a sorti son troisième album réenregistré en juillet dernier, Speak Now (Taylor’s Version)qui s’est hissée en tête des classements américain et britannique, est devenue l’artiste féminine la plus écoutée sur Spotify avec plus de 100 millions de streams en un mois. Les chiffres de Swift ont entre-temps attiré l’attention de la Fed : dans ses conclusions, les économistes ont expliqué noir sur blanc comment chaque étape de la tournée a eu un effet d’entraînement sur l’économie, notamment les ventes de billets de concert, les réservations d’hôtels par les fans et d’autres effets d’entraînement, des restaurants aux avions, avec une augmentation totale du PIB de 5 milliards de dollars.

Beyoncé, qui vient de recevoir son 32e Grammy Award, est l’artiste la plus récompensée de l’histoire des Grammys. Elle est aussi l’une des artistes musicales les plus populaires de l’histoire de la musique pop contemporaine, avec quelque 200 millions d’exemplaires vendus dans le monde entier. Sans parler des contrats commerciaux : Beyoncé a signé un contrat de parrainage de 50 millions de dollars avec PepsiCo (PEP) en 2012.

Les deux artistes sont le fer de lance d’une industrie du divertissement  (hors cinémas, vidés après Covid) deviennent de plus en plus importants sur le plan économique au niveau mondial, des plateformes de télévision aux jeux vidéo, de la musique en streaming aux concerts en direct. . Le total des revenus mondiaux du divertissement et des médias a augmenté de 5,4 % en 2022, dépassant les 2 300 milliards de dollars.

Bien que cela représente en fait une forte décélération par rapport au taux de croissance de 10,6 % enregistré en 2021, lorsque les économies et les industries du monde entier commençaient à se remettre des bouleversements causés par la pandémie de Covid-19. Au cours de chacune des cinq années suivantes, le taux de croissance diminuera de manière séquentielle, de sorte qu’en 2027, les revenus n’augmenteront que de 2,8 % par rapport à 2026. Le ralentissement, dû en grande partie à la stagnation des dépenses de consommation, incite les entreprises à redéfinir leurs attentes et à chercher des moyens de relancer la croissance. Elles le font également en exploitant les technologies émergentes, notamment en explorant le pouvoir de l’intelligence artificielle générative en tant que moteur de productivité pour le processus créatif. Les coûts de production et de distribution diminuent à mesure que les produits du divertissement et des médias deviennent de plus en plus numériques et de moins en moins analogiques. Parallèlement, dans un monde où les contenus abondent déjà, la concurrence entre les fournisseurs de contenus et de services numériques s’intensifie. Il n’en reste pas moins que le secteur du divertissement est énorme, même si le risque qu’il devienne de moins en moins « humain » et de plus en plus artificiel suscite des protestations de la part des artistes, à commencer par la grève des acteurs hollywoodiens contre le spectre du remplacement par l’intelligence artificielle. 

Mais revenons à l’industrie musicale. En ce qui concerne l’industrie du disque, le secteur, après l’effondrement des supports physiques, a trouvé de nouveaux modèles économiques : ses revenus dépendent de l’agrégation de catalogues capables de générer des redevances à travers de multiples plateformes et expériences d’utilisateurs . C’est l’effet global de la numérisation et du streaming. En effet, les revenus des principales maisons de disques au deuxième trimestre ont connu une croissance annuelle de 12,5 % pour Sony Music, avec des revenus totaux de 2,284 milliards USD, et de 9,9 % pour Warner Music, avec des revenus de 1,564 milliard USD.

Bien qu’il y ait eu un véritable boom du live, comme en témoigne l’été exceptionnel des stades à guichets fermés, tant pour les Italiens comme Pinguini Tattici Nucleari, Marco Mengoni et l’inoxydable Vasco Rossi, que pour les stars internationales, de Coldplay à Bruce Springsteen.  Malgré la controverse sur les prix, nous sommes le sixième pays au monde en termes de vente de billets de spectacles, avec un chiffre d’affaires d’environ un milliard d’euros. L’après-pandémie a montré qu’il y a un désir de divertissement. Et que, par conséquent, l’information sur le secteur a aussi son importance croissante, comme celle de donner un coup de fouet à une industrie éditoriale en crise en se concentrant sur des contenus qui, également sur le plan social, intéressent de plus en plus le public.