Les industries culturelles et créatives ont été parmi les secteurs les plus stratégiques pour faciliter la reprise économique et sociale de l’Italie après la pandémie. Pour l’Italie, la culture est également un formidable activateur de l’économie.  Une chaîne d’approvisionnement, dans laquelle opèrent des acteurs privés, publics et du troisième secteur, qui a généré une valeur ajoutée totale de 95,5 milliards d’euros en 2022, soit une augmentation de +6,8 % par rapport à l’année précédente et de +4,4 % par rapport à 2019.  L’emploi repart également à la hausse, récupérant les plus de 43 mille emplois perdus l’année précédente : il s’agit de 1 490 738 travailleurs dans l’ensemble du secteur, c avec une évolution de +3% par rapport à 2021, contre +1,7% au niveau national. Il y a 275 318 entreprises opérant dans la chaîne d’approvisionnement (+1,8% en 2022 par rapport à l’année précédente) et 37 668 organisations à but non lucratif impliquées dans la culture et la créativité (10,4% du nombre total d’organisations actives dans le secteur à but non lucratif), qui emploient plus de 21 000 employés, travailleurs temporaires et personnes extérieures (2,3% du total des ressources humaines rémunérées opérant dans l’ensemble du secteur à but non lucratif). Globalement, pour chaque euro de valeur ajoutée produit par les activités culturelles et créatives, 1,8 euro supplémentaire est généré dans d’autres secteurs économiques, tels que le tourisme, les transports et le secteur « made in Italy », pour une valeur de 176,4 milliards d’euros. Au total, les activités culturelles et créatives génèrent, directement et indirectement, une valeur ajoutée d’environ 271,9 milliards d’euros (15,9 % de l’économie nationale). Derrière ces chiffres se cachent de nombreuses transformations en cours, mises en évidence dans les 24 axes thématiques du rapport Je suis la culture, qui en est à sa 13ème édition, est réalisé par la Fondation Symbola et Unioncamere, avec la collaboration du Centre d’études Guglielmo Tagliacarne des Chambres de Commerce, de l’Istituto per il Credito Sportivo, de la Fondation Fitzcarraldo et de Fornasetti, sous le patronage du Ministère de la Culture.  « La force de notre économie et la made in Italy – déclare Ermete Realacci,  présidente de la Fondation Symbola – doit beaucoup, dans tous les domaines, à la culture et à la beauté. Plus que dans d’autres pays. La culture et la créativité, en plus d’enrichir notre identité et d’alimenter la demande d’Italie dans le monde, peuvent nous aider à affronter sans crainte les défis difficiles auxquels nous sommes confrontés ensemble. À commencer par la crise climatique. L’Italie, forte des 272 milliards de valeur ajoutée liés à la culture, peut être le protagoniste du nouveau « Bauhaus », vivement souhaité par la Commission européenne, qui a été créé pour renforcer les liens entre le monde de la culture et de la créativité et les mondes de la production, de la science et de la technologie, en les orientant vers la transition écologique indiquée par l’UE de la prochaine génération. Si l’Italie produit de la valeur et du travail en misant sur la culture et la beauté, elle favorise une économie à taille humaine et, pour cette raison également, plus compétitive et plus apte à affronter l’avenir, comme l’affirme le Manifeste d’Assise ». Le système de production culturelle et créative se configure de plus en plus comme un conglomérat d’activités capable d’activer substantiellement le reste de l’économie », a souligné le commissaire européen à la culture, à la jeunesse et à l’éducation. Andrea Prete, président de l’Unioncamere  -. Ce document  constitue un élément central d’attractivité pour les visiteurs arrivant dans notre pays : les dépenses totales effectuées par les touristes ayant une consommation culturelle – c’est-à-dire ayant dépensé pour des représentations théâtrales, des concerts, du folklore, des visites guidées, des musées, des expositions, etc. – étaient proches de 35 milliards d’euros en 2022, soit 44,9 % des dépenses totales des touristes. – avoisinait les 35 milliards d’euros en 2022, soit 44,9 % des dépenses totales des touristes ».

L’analyse du secteur culturel 

Des activités noyau Les activités de production et de distribution d’électricité sont estimées à 52,7 milliards d’euros et les emplois à environ 852 000 (respectivement +7,2 % et +3,3 % par rapport à 2021). créatives génèrent la richesse la plus élevée de ces trois dernières années (42,8 milliards d’euros, +6,4% l’année dernière) et emploient 639 000 personnes (+2,5% par rapport à 2021). 275 318 entreprises opèrent dans le secteur (+1,8% en 2022 par rapport à l’année précédente) ; la comparaison avec 2019 montre la reprise complète du système de production culturelle et créative (+0,3%), soulignant une performance encore meilleure que celle de l’économie dans son ensemble, qui reste inférieure aux chiffres d’avant la pandémie (-1,2%). Outre les entreprises qui relèvent du périmètre du système, il y a également les organisations à but non lucratif (37 668) impliquées dans la culture et la créativité (10,4 % du nombre total d’organisations actives dans le secteur à but non lucratif), qui emploient plus de 21 000 employés, intérimaires et externes (2,3 % du total des ressources humaines rémunérées opérant dans l’ensemble de l’univers à but non lucratif).

Le secteur des  jeux vidéo et logiciels  est celle qui contribue le plus à la richesse de la filière avec 14,6 milliards d’euros de valeur ajoutée (15,3 % de l’ensemble de la filière, +9,6 % par rapport à 2021) et une augmentation des emplois de plus de 12 000 (12,4 % de la filière, +7,0 % par rapport à 2021). Ainsi, la dynamique positive déjà constatée les années précédentes se poursuit dans le sillage d’un marché numérique qui continue de se développer en 2022.

Au cours de l’année, le art du spectacle et arts visuels, et les activités de valorisation du patrimoine historique et artistique parviennent à consolider la dynamique de reprise, enregistrant les hausses les plus importantes en termes de valeur ajoutée, respectivement +14,1 % et +13,5 %. En termes d’emploi, les deux secteurs renouent avec la croissance, respectivement +4,5% et +3,8% (même si l’évolution par rapport à 2019 reste fortement négative).

Le rapport analyse toutes les activités économiques qui produisent des biens et services culturels (core), mais aussi toutes les activités qui ne produisent pas de biens ou de services strictement culturels, mais qui utilisent la culture comme un intrant pour augmenter la valeur symbolique des produits, et donc leur compétitivité, que nous définissons comme suit dans l’étude axée sur la créativité. Dans le cadre de la noyau Des activités très différentes cohabitent, unies par la production et la diffusion de contenus culturels et créatifs. Elles vont de la préservation et de la valorisation du patrimoine historique et artistique (activités des musées, bibliothèques, archives, monuments) aux arts visuels et du spectacle (activités des théâtres, concerts, etc.). S’y ajoutent des activités fonctionnant selon des logiques « industrielles » (musique, jeux vidéo, logiciels, édition, imprimerie), celles des diffuseurs (radio, télévision), jusqu’à certaines activités appartenant au monde des services (communication, architecture, design).

Les régions les plus spécialisées dans la culture et la créativité sont la Lombardie et le Latium. . En particulier, la Lombardie génère la valeur ajoutée la plus élevée du système, avec 26,4 milliards d’euros, soit 27,6% de l’ensemble du secteur et 6,8% de la richesse produite dans la région. En termes d’emploi, la région emploie 353 000 personnes, soit près d’un quart de l’emploi national dans la chaîne d’approvisionnement culturelle et créative et 7,2 % de l’économie totale.

Le Latium, avec Rome comme principal centre touristique et culturel, contribue à hauteur de 15,0 % à la chaîne d’approvisionnement nationale et de 7,6 % à l’ensemble de l’économie régionale, avec une valeur ajoutée d’environ 14,4 milliards d’euros ; le secteur emploie 197 000 personnes, soit 13,2 % de l’ensemble du système et 7,1 % de l’emploi régional.

Les deux régions ne se contentent pas d’exceller en termes absolus, elles affichent également la plus forte spécialisation culturelle et créative. En général, les régions ayant une plus grande capacité à créer de la richesse ont tendance à avoir un secteur culturel et créatif plus développé et plus influent dans l’économie. Parmi les régions les plus spécialisées, immédiatement après le Latium et la Lombardie, on trouve le Piémont (6,1 % d’incidence sur l’économie totale en termes de valeur ajoutée et 6,4 % en termes d’emploi), le Frioul-Vénétie Julienne (5,5 % et 5,8 % respectivement), la Vénétie (5,4 % et 6,1 %) et la Toscane (5,4 % et 6,0 %). Cette dernière, en particulier, est la seule région à enregistrer une variation négative, bien que d’un demi-point de pourcentage, de la valeur ajoutée par rapport à la période précédant immédiatement la pandémie ; les meilleures performances, en revanche, sont enregistrées pour la Ligurie (+9,3 % entre 2019 et 2022), la Basilicate (+8,9 %), la Lombardie et la Campanie (+7,3 % pour les deux). L’évolution de l’emploi, au contraire, apparaît très variée et ne présente pas de caractérisation particulière par rapport aux répartitions territoriales : les contractions les plus accentuées sont enregistrées dans le Trentin-Haut-Adige (-4,8% entre 2019 et 2022), en Ombrie (-2,9%) et en Sicile (-2,3%) ; les augmentations les plus consistantes du nombre d’emplois par rapport à 2019 apparaissent en Ligurie (+3,9%), en Campanie (3,4%) et dans les Pouilles (3,1%).

En termes de valeur ajoutée et d’emploi, une nette différenciation apparaît entre l’Italie du Nord et l’Italie du Sud. La grande région métropolitaine de Milan est en tête des classements provinciaux en termes de richesse et d’emplois produits, avec 9,4 et 9,8%. Rome est deuxième en termes de valeur ajoutée (8,4 %) et troisième en termes d’emploi (7,9 %) et, inversement, Arezzo est troisième en termes de valeur ajoutée (7,9 %) et deuxième en termes d’emploi (8,7 %).