mar. Juin 18th, 2024

Les kiosques à journaux ont un avenir. Et pas seulement pour la vente de journaux et de périodiques. « Il faut cesser de les considérer comme un vestige du passé », explique le président de la Commission européenne. Andrea Innocenti président de la Confcommercio (Snag-Sindacato nazionale autonomo giornalai) – « Nous devons rapprocher les jeunes de la lecture de la presse et assurer un changement générationnel de lecteurs. En tant que Snag, nous avons expérimenté un projet visant à amener les jeunes dans les kiosques à journaux, en collaboration avec les écoles, et à leur faire découvrir les possibilités informatives et éducatives de la lecture des journaux imprimés ». Bien que le nombre d’exemplaires vendus ait presque diminué de moitié en dix ans (de plus de trois millions à 1,5 million), les lecteurs sont toujours là. Il existe aujourd’hui environ 12 000 kiosques à journaux en Italie, et près de la moitié d’entre eux exercent des activités supplémentaires par rapport à la vente de journaux et de périodiques, qui reste prédominante. Entre 2021 et 2022, ils ont enregistré une contraction de 3,5 %, mais la tendance négative a été fortement atténuée par rapport aux dernières années (-13,3 % au cours de la période 2018-2019 et -6,5 % entre 2020 et 2021), grâce également aux mesures de soutien au secteur, qui ont réduit l’hémorragie des entreprises et qui doivent donc être confirmées et renforcées. En 2022, près de 500 nouveaux marchands de journaux ont été créés (ou repris) et plus d’un quart d’entre eux ont pour propriétaire un jeune de moins de 40 ans, tandis que les femmes représentent 40 % des marchands de journaux. Cependant, le risque de désertification est fort dans de nombreuses communes, notamment là où la présence de points de vente est plus fragile, réduite voire inexistante : 25% des communes italiennes n’ont pas de kiosque à journaux, tandis que 30% (environ 2500 communes) n’ont qu’un seul kiosque à journaux. Plus d’un Italien sur trois se rend dans un kiosque à journaux chaque semaine, avec une dépense moyenne de près de dix euros ; parmi eux, la plupart ont un kiosque en qui ils ont confiance (pour 81,8 %) et qui est facile d’accès (pour 89,3 %), plus de la moitié préfèrent les kiosques à journaux ; une plus grande commodité (pour 56,9%) et un plus grand choix (pour 21,9%) sont les principales raisons d’acheter des journaux dans les kiosques ; les quotidiens (pour 69,4%), les magazines de jeux (44,2%), les périodiques spécialisés (37,8%) et les billets de transport (34,7%) sont les articles les plus achetés le service de photocopie (48,8 %), les billets de transport local (44 %) et les recharges téléphoniques (43,7 %) sont les principaux produits non imprimés que les gens aimeraient toujours trouver dans les kiosques à journaux ; plus de 80 % des clients sont intéressés par des services supplémentaires tels que le paiement des services publics ou les points de collecte de colis ; pour presque tous les clients (96,2 %), les kiosques à journaux représentent un bastion social et informatif ; 83 % des Italiens considèrent que l’information dans les kiosques à journaux est importante et pour deux clients sur trois, la perte de leur point de vente de confiance entraînerait une diminution de l’accès à l’information. « Il n’est pas vrai que les lecteurs ne s’intéressent plus aux journaux ou aux produits éditoriaux », déclare le président de la FIEG. Andrea Riffeser Monti  -Mais le monde a changé : aujourd’hui, les gens veulent de la commodité, plutôt que d’aller au cinéma, par exemple, ils regardent des films à la maison. Nous ne pouvons pas demander à un lecteur de parcourir des kilomètres pour aller acheter le journal, en plus d’être mal à l’aise, il risque de dépenser plus en carburant que le coût du journal. Les kiosques doivent être numérisés et embellis. La catégorie doit faire des efforts sur le terrain de la capillarité et de l’attractivité : la stratégie à l’égard de tous les utilisateurs doit suivre la devise : « nous venons vous chercher ». Un projet pilote vient de Toscane et peut être étendu à toute l’Italie. « Nous avons commencé à expérimenter Kiosque à journaux du Km 0 avec succès – conclut Gabriella Giorgi , distributeur local à Florence – Dans les 400 points de vente qui nous sont rattachés, vous pouvez également acheter des produits locaux typiques ».

By Nermond

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