Le trimestre anti-inflation pousse à l’achat de produits de marque, généralement moins chers,  alors que les marques traditionnelles ont plus de mal à capter l’intérêt des consommateurs confrontés à la cherté de la vie qui a bouleversé les habitudes depuis deux ans. À tel point que, fin octobre, les produits portant le logo des supermarchés représentaient un tiers du volume des achats des ménages dans le secteur de l’épicerie, c’est-à-dire les produits alimentaires emballés et les biens de consommation non alimentaires, des pâtes à l’huile d’olive, des couches aux produits d’entretien. Analyser l’efficacité de la mesure fortement souhaitée par le gouvernement, NielsenIQ, qui a étudié en détail les tendances de consommation des ménages italiens en octobre,  en se concentrant sur les volumes de vente, les achats de produits et le niveau des promotions.

L’initiative voulue par l’exécutif pour tenter d’enrayer la course aux prix durera jusqu’au 31 décembre 2023 et a vu l’adhésion des principaux acteurs de la grande distribution, mais aussi des industries alimentaires, qui ont sélectionné les produits à marquer du label dédié à l’initiative. Sur le plan du volume des ventes, les résultats sont globalement positifs. Selon l’analyse NielsenIQ, en octobre, les ventes de biens de consommation emballés dans tous les canaux de distribution ont augmenté de 1,7 % par rapport à septembre. Le pic de volume se situe au cours de la deuxième semaine avec une augmentation de 2,8 %. En outre, l’indice des prix a changé de 2 points de pourcentage, passant de 7 % en septembre à 5 % en octobre.

L’industrie des marques,  reste dans le marasme avec un signe négatif même s’il est à la hausse. En octobre, en effet, les volumes s’établissent à -0,5 % contre -1,6 % en septembre  mais avec un indice de croissance des prix de la catégorie en baisse à 6,2% (-1,4% par rapport à septembre). La part de marché de l’industrie des produits de marque en octobre a baissé de 0,5% pour atteindre 67,1% du total. Les résultats de l’industrie des produits de marque sont nettement meilleurs que ceux de l’industrie des produits de consommation courante. les produits sous marque de distributeur, qui ont fait un bond de 5,4 % en volume au cours du premier mois du trimestre anti-inflation,  mais étaient déjà en hausse de 2,5% par rapport au mois d’août. Quant aux prix, ils ont augmenté de 3,5%, ce qui est nettement moins qu’en septembre (6,5%). Enfin, la part de marché a été exceptionnelle avec 32,9% du total. La semaine dernière, les enquêtes de NielsenIQ ont enregistré un record sans précédent de 33,1%.

Sur le front des ventes promotionnelles, les promotions ont augmenté de 1,2 %, contre 0,9 % en septembre. Cette croissance a de nouveau été tirée par les marques de distributeurs avec une augmentation de 2,9% en octobre, alors que pour les marques industrielles, il y a eu un ralentissement de 0,9 points en septembre à un maigre 0,5 en octobre.