ven. Juil 12th, 2024

Le tourisme de congrès est de nouveau sur la bonne voie. Après l’urgence sanitaire, il a renoué avec la croissance en 2022, récupérant environ 70 % des événements par rapport à ceux organisés en 2019, la dernière année de référence avant l’apparition de la contagion. Toutefois, certaines lacunes doivent encore être comblées. Et ce, en raison de l’action combinée de deux facteurs : la poursuite de l’urgence Covid-19, qui a entraîné à la fois le maintien des restrictions à la mobilité internationale et l’extension des exigences de sécurité sanitaire en vigueur en Italie ; et l’invasion russe de l’Ukraine à la fin du mois de février 2022, qui a intensifié les frictions géopolitiques au niveau international, générant de l’instabilité et de l’incertitude. Tel est, en résumé, le tableau dressé par l’Agence européenne pour la sécurité et la santé au travail. 9ème édition de l’Oice-Osservatorio italiano dei congressi e degli eventi . L’étude montre qu’en 2022 en Italie, un total de 303 689 congrès et événements d’affaires seront réalisés, soit une augmentation de 251,3 % par rapport à 2021.  Le nombre de participants s’élève à 21 215 934 (+362,7% par rapport à l’année précédente) et le nombre de participants à 31 706 600 (+366,4%). Les bonnes performances du secteur au cours des six premiers mois de l’année, associées aux perspectives tout aussi positives pour le second semestre, permettent de prévoir qu’en 2023, le retard par rapport à 2019 sera rattrapé, voire dépassé, par rapport au niveau d’événements enregistré avant la pandémie. Pour cette année, 52,7 % des établissements ayant participé à l’enquête s’attendent à une augmentation du chiffre d’affaires par rapport à l’année dernière. Pour Onorio Rebecchini, 63 ans, ingénieur et entrepreneur, l’un des fondateurs de l’Unione Rugby Capitolina,  de nouveau à la tête du Cbrel-Convention Bureau Rome and Lazio pour la période triennale 2023-2026, le secteur peut aussi être un moteur de création d’emplois. Parmi les chiffres émergents, on peut citer leevent meeting planner, fondamental dans la réalisation d’événements de conférence opérant au sein d’agences identifiées comme PcoOrganisation professionnelle de congrès. Ces dernières années, il est apparu nécessaire d’inclure des mesures dans la planification des événements afin de les rendre durables et plus respectueux de l’environnement. Les compétences dugestionnaire d’événements  peuvent trouver des opportunités d’emploi dans des entreprises qui
organisent des événements dans le rôle dugestionnaire d’entreprise événementielle et dans les hôtels en tant que gestionnaire de congrès événementiel. « Le Cbrel est l’organisme officiel pour la promotion de l’offre et des services de Rome et du Latium sur les marchés nationaux et internationaux de l’industrie et des services. l’industrie des réunions – explique Rebecchini – Il s’agit d’une structure relativement jeune, créée en 2017 par la clairvoyance des principales associations professionnelles du secteur du tourisme ainsi que des institutions représentatives du territoire, de Roma Capitale et de la région du Latium. Nous assumons un rôle central dans l’écosystème touristique régional, en tant que organisateur de la réunion et les entreprises internationales ont trouvé en Cbrel un interlocuteur qui n’existait pas il y a encore quelques années : aujourd’hui, ceux qui veulent organiser une compétition entre villes européennes pour des événements internationaux ont enfin un organisme auquel ils peuvent s’adresser officiellement pour étudier l’offre touristique de Rome et du Latium en termes d’organisation, d’accueil, de transport et de services. Notre réseau compte plus de 150 acteurs régionaux du tourisme, parmi lesquels des entreprises privées, des associations professionnelles et des acteurs du tourisme représentant, de manière transversale, la quasi-totalité de la chaîne d’approvisionnement touristique. industrie des réunions du territoire. En effet, nous sommes soutenus par les opérateurs les plus importants du secteur, des centres de congrès de prestige international, tels que le Rome Convention Center ‘La Nuvola’ et l’Auditorium Parco della Musica, des centres d’exposition du calibre de la Fiera di Roma, des gestionnaires d’infrastructures importantes telles que l’Aeroporti di Roma, des opérateurs sportifs et culturels majeurs tels que Sport e Salute et Zetéma, des hôtels d’affaires et de luxe, des agences Pco et Dmc, des sociétés de restauration et des prestataires de services ». Grâce à la Ryder Cup, par exemple, Rome et le Latium sont devenus des destinations de plus en plus importantes pour le tourisme golfique mondial, également grâce au travail conjoint avec Enit, la région du Latium et Roma Capitale pour amener l’Igtm dans la Ville éternelle en 2022, le plus grand marché international pour les opérateurs touristiques spécialisés dans le golf. « Les grands événements, poursuit le président de Cbrel, représentent un enjeu majeur pour le tourisme. atout stratégiques pour le tourisme car ils créent une attraction magique et irrésistible pour le territoire d’accueil, laissant une impression durable dans la mémoire des participants et des spectateurs du monde entier. Cet effet agit comme un catalyseur du développement touristique et permet de transformer l’image positive d’une destination en retombées économiques positives pour l’ensemble du territoire, en attirant un public diversifié, en stimulant le tourisme de retour et en favorisant la désaisonnalisation, de sorte que les opérateurs touristiques et les industries induites – directes et indirectes – puissent être soutenus même en basse saison. Le tourisme et les grands événements représentent une combinaison gagnante et nous devons insister sur cette ligne stratégique, en totale synergie avec les institutions, les associations professionnelles et les principaux acteurs du tourisme, en mettant en œuvre des initiatives à long terme capables d’élargir l’offre touristique et de garantir des normes de qualité élevées pour la destination. Bien que les chiffres en notre possession soient très encourageants, nous avons devant nous un avenir plein de défis et d’objectifs ambitieux, y compris le rendez-vous religieux du « Jubilé 2025 » et le prochain « Jubilé 2033 », en espérant accueillir l’événement par excellence, « Expo 2030 », capable d’attirer non seulement des touristes de tous les continents, mais aussi de générer de l’activité induite et de l’emploi, ainsi que d’obtenir des investissements pour réaliser de nouveaux travaux publics et pour renforcer les transports et les installations. En outre, l’objectif le plus ambitieux à atteindre est l’entrée de Rome dans le Top 3 du classement mondial Icca : avec optimisme, enthousiasme et un engagement renouvelé, nous croyons vraiment que cela peut devenir une réalité, grâce aussi au travail que Aeroporti di Roma a fait et continue de faire, et à l’effort de Trenitalia pour relier la capitale avec ses Frecce dans toute l’Italie ». Un examen des données montre qu’en 2022, les entreprises ont été les principaux promoteurs d’événements, dont plus de la moitié (52,8 %) étaient des événements d’entreprise. Les événements promus par des associations, notamment médico-scientifiques, représentaient 31,1 % et ceux promus par des institutions 16,1 %. La plupart des congrès et événements, 59%, ont eu lieu dans le Nord, une région qui concentre plus de la moitié des lieux, 53%. En particulier, le Nord-Ouest a enregistré 96 826, avec une plus forte augmentation par rapport à 2021 (+221,8%), récupérant 74,6% des événements en 2019. Le Nord-Est a accueilli 82 538 (69,7 % de ceux de l’année pré-covidique), enregistrant une augmentation de 214,2 % par rapport à l’année précédente. Le Centre 24,4 %, le Sud 10,4 % et les Îles 6,2 %. Les hôtels de conférence sont confirmés comme le type le plus utilisé, représentant 77,3% du total des événements. Les centres de conférences et les sites de foires ont accueilli 3,4 % des événements, les lieux institutionnels 9 %, les espaces non conventionnels 6 % et les résidences historiques non hôtelières (abbayes, châteaux, anciennes auberges et fermes, palais historiques, villas) 2,5 %. En 2022, les sites d’événements ont continué à investir afin d’accroître leur compétitivité et de répondre aux nouvelles demandes du marché. En effet, de nombreux sites prévoient d’investir dans la rénovation des espaces intérieurs (30,4% des sites répondants) et extérieurs (20,9%), la mise en place d’équipements audiovisuels (27,9%), la formation du personnel (26,2%), le développement d’outils de promotion et de communication (24,0%), et des mesures d’efficacité énergétique (20,9%).

By Nermond

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